PG平台 PG电子活化非遗、开发文创，助力非遗与文旅深度融合发展，打造文旅新业态，促进文旅消费。4月2日，东莞市中堂镇举行龙舟文创产品合作集中签约仪式，现场进行了中堂龙舟文创系列产品全权授权、中堂龙舟文化联名及龙舟队冠名合作、中堂龙舟木质拼图联名合作等项目签约。通过政企联动协作，多方资源融合，强强联合推动中堂龙舟非遗和龙舟文创产业转型升级、创新发展，拓展更广阔的市场。同时，中堂龙舟队也将以冠名的形式全新登场，进一步擦亮中堂“中国龙舟之乡”城市名片。

　　中堂镇党委副书记梁文帅，中堂镇宣教文旅办、中堂镇文化服务中心、中堂镇龙舟协会负责人，中堂龙舟制作技艺非遗传承人，东莞市中堂实业控股集团有限公司、华美食品集团、东莞市迪爱歪礼品有限公司等企业代表，各村（社区）宣传委员参加签约仪式。

　　梁文帅致辞中表示，合作项目的签约，是政企联动、合作共赢发展模式的有益探索，也标志着中堂龙舟迈入“文化+产业”双轮驱动的新阶段。希望双方加强密切合作，创新开发销售模式，推动中堂龙舟产业化发展，不断延伸中堂龙舟产业链，丰富中堂文旅经济新业态，助力中堂龙舟品牌出圈出彩。

　　集中签约仪式首先进行的是中堂龙舟文创系列产品全权授权签约，将包括中堂龙舟吉祥物IP、原创插画、龙舟vi标识、龙舟文创公仔、龙舟文创摆件、龙舟文化衫、龙舟办公产品、龙舟文创生活品等30余款产品和5个礼盒套装，全权授权给东莞市中堂实业控股集团有限公司，以更好地促进中堂龙舟文创产品的量产和销售，促进龙舟文创产品市场化，以销促产带动更多产品的研发，实现经济效益的同时反哺龙舟制作产业，让中堂龙舟文化以文创的形式走进更多的家庭和市民生活。

　　现场，东莞市华美食品有限公司（以下简称华美食品）与中堂镇龙舟协会正式签署战略合作协议。根据合作协议，东莞华美食品集团将独家冠名中堂龙舟队（东莞华美中堂龙舟队），支持其代表“华美粽飘香”品牌征战全国及国际龙舟赛事。同时，还将致力于“龙粽华韵礼盒”等美食文化产品的联名开发。东莞华美食品集团总裁、广式月饼制作技艺非遗传承人袁瀚钊表示：“希望将传统食品制造与非遗传承深度融合，推动传统文化的活态传承，同时也以文化赋能，创新产品开发，提升产品附加值，以现代化表达方式将东莞包括中堂的非遗带到全国 。”据悉，双方还将共同探索“非遗+旅游”“非遗+研学”等新模式，推动传统文化与现代消费场景的深度融合。

　　而与东莞市迪爱歪礼品有限公司的联名合作侧重于中堂龙舟木质拼图等文创产品的开发销售与文化传播。据悉，东莞市迪爱歪礼品有限公司专注于开发制造岭南本土文化文创模型、潮玩拼图等，拥有13年开发岭南水乡龙舟木质拼图模型的经验，在行业内处于领先地位，已开发的龙舟文创产品有“水乡龙舟”“粽香龙舟”“传统龙舟”“赛龙舟”“传动龙舟”“非遗龙舟（筹）”等。此次深度联名合作研发的“东莞传统龙舟样式的木质龙舟拼图工艺品”等文创产品，将以中堂传统龙舟制作技艺为蓝本，更好地向社会推广东莞的龙舟文化，展示东莞中堂的龙舟制作技艺水平，探索实现非遗商品化产业化新路径。东莞市迪爱歪礼品有限公司总经理谭世源表示，中堂龙舟制作技艺是国家级非遗，龙舟风格独特，希望通过合作加快中堂传统龙舟拼装模型的开发，力争在今年的龙舟月推出，借助公司强大的线上销售渠道进行推广。

　　据悉，过去一年，中堂以“百千万工程”为统领，积极推动龙舟文化创新发展，举办2024年中堂龙舟文化节，以“赛事+”模式吸引超3万人次现场观赛、近百万人线上参与，有力促进文旅消费，中堂龙舟队更代表东莞出征丹麦哥本哈根国际赛事，勇夺冠军，向世界展现了“东江龙王”的拼搏风采；以“非遗+”激活文旅经济，龙舟文创产品年产值突破300万元，“东莞礼物”小龙舟走进千家万户；以“产业+”赋能乡村振兴，去年全镇龙舟制造和小龙舟模型等文创产品订单量同比增长10%，“好龙舟·中堂造”的金字招牌愈发闪耀。