pg电子官方网站pg电子官方网站11月26日，“谷子经济（IP经济）”概念股再掀涨停潮，板块内10余股涨停！其中实丰文化、广博股份已经走出5连板！华立科技连续2天20CM涨停！板块内还出现多只首板股！

　　不少投资者表示“活到老、学到老”，虽然在A股不一定能赚到钱，但知识面是越来越广！今天就让笔者来为大家科普下A股的新风口—“谷子经济（IP经济）”。

　　“谷子”（英文“Goods”的谐音）指代的就是“二次元衍生商品”，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

　　谷子文化发源于日本，已经衍生出一系列谷圈常用术语，成为谷圈爱好者的交流“黑线年以来，“谷子”的搜索指数不断提升，近年来谷圈文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量。

　　谷子有多种分类方式：根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）；根据品类和材质，可分为“吧唧”、公仔、亚克力、纸制品、谷美等，不一而足。

　　一般而言，谷子指的是“软周边”，价格往往低于“硬周边”。硬周边指扭蛋、手办、模型等收藏属性较强的周边，而软周边普遍兼具实用性与观赏性，如文具、服装、钥匙扣等，价格较为低廉，消费群体也更为广泛。

　　近年来随着国谷的快速发展，谷子的外沿逐渐扩大：除了基础谷子（例如徽章、立牌、色纸、小卡等），越来越多设计丰富的周边产品被归入谷子范畴。

　　截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中“Z世代”为主力群体。根据《中国二次元内容行业白皮书》，“Z世代”人群中泛二次元用户的占比可达95%。从用户职业分布来看，中国二次元用户主要为学生和白领群体，其中在读学生占46%，企业白领占35%，其余职业共占19%。受益于优秀国产动画、手游等快速发展，泛二次元用户仍在增长。

　　据不完全统计，目前国内有超20个一二线个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。去年十一黄金周期间，这家商场斩获6万人次的日均客流。据德邦证券分析，当前，我国二次元潮玩市场大多通过IP授权的方式，主要面向该IP粉丝群体，价格较高；此外，二手交易也推动了谷子的快速传播，价盘稳定，据麒云传媒，

　　根据三文游ACGIP数据，米哈游《原神》“吧唧”仅在天猫原神旗舰店就有多款销量在10万甚至30万以上，单店的“吧唧”销量超500万。2023年初，《文豪野犬》（2013年的日本动漫）全球限量50个的

　　恶魔立牌，曾以7.21万元的成交价震惊谷圈人。今年年初再现天价二手“吧唧”交易：一枚《排球少年!!》（2014年的日本动漫）全球限量5枚的“吧唧”，在闲鱼平台以7.2万元的价格成交。

　　德邦证券指出，从2017年起，我国二次元的周边衍生市场增速就已经快于内容市场，处于高景气度区间，

　　市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。根据前瞻产业研究院数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。

　　2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速达到18%。

　　二次元产业链上游为内容生产，中游为内容传播，下游为周边衍生。“谷子经济”就是位于二次元产业链的下游！

　　：包括动画制作、漫画制作、游戏制作。相比于日本，我国的IP生产能力相对薄弱，优质原创IP集中在几个头部厂商，例如米哈游、腾讯、网易等，近年来国产IP有加速追赶趋势，诞生了一些人气IP，例如原神、光与夜之恋、天官赐福等。

　　：包括海外内容代理、综合平台、动漫平台、资讯平台、游戏发行等。根据国际授权业协会数据，我国的头部代理商包括阿里鱼和艺洲人等。

　　：由于我国原料丰富、轻工业发达等优势，中国二次元周边衍生市场集中度较低，呈百花齐放态势。目前国内的二次元相关的零售渠道有谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+传统店态”等。

　　笔者根据Choice数据，结合行业研报、公司公告与资讯梳理发现，A股公司中有近20家公司布局了“谷子经济（IP经济）”相关业务！

　　其中，广博股份取得了“名侦探柯南”、“初音未来”、“三丽鸥”、“天官赐福”、“魔道祖师”等多个热门IP授权，相关周边产品也在持续上新。

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